В советское время Болгария была одной из немногих доступных зарубежных стран. Впрочем, отдых в Болгарии тогда мало отличался от отдыха на крымских курортах, что и нашло свое отражение в насмешливой пословице: «Курица — не птица, Болгария — не заграница». Сейчас поменялось многое, но неизменным осталось радушие, с которым принимают русских туристов в Болгарии — в противовес многим другим странам.
Мягкий климат, отсутствие языковых барьеров (русский и болгарский очень похожи, к тому же во многих болгарских школах учат русский язык) и невысокие цены круглогодично привлекают сюда огромное количество туристов не только из России, но и со всей Восточной Европы.
Разные категории отдыхающих находят здесь что-то свое. Родителей с маленькими детьми, помимо универсальных климата и цен, в Болгарию привлекают короткое время перелета, отсутствие необходимости адаптироваться к другому часовому поясу, а также «заточенность» большинства курортов Болгарии именно под отдых с детьми — большие песчаные пляжи с пологим входом в воду и обширным мелководьем, детские площадки на пляжах, аквапарки и другие развлечения. Самые популярные курорты этого направления — Солнечный Берег и Албена.
Если летом туристов в основном привлекают пляжные туры в Болгарию, то оставшуюся часть года интерес к ней не ослабевает за счет, во-первых, оздоровительных туров, в основном в бальнеологические санатории, во-вторых, болгарских горнолыжных курортов, которые радуют любителей зимних видов спорта соотношением хорошего сервиса и невысоких цен.
Традиционно в болгарию дешево бывают от 7 дней (обычно 7, 8, 10 или 14), включают в себя перелет, трансфер до отеля/санатория/горнолыжного курорта и опционально питание. Экскурсии обычно входят по желанию и оплачиваются отдельно.